테무, 미국에서 성장 둔화: 뱅크오브아메리카

테무(Temu)의 미국 시장에서의 성장 속도가 둔화되기 시작했다고 뱅크오브아메리카(BofA)가 월요일 발표한 보고서에서 밝혔다.

블룸버그 세컨드 메저(Bloomberg Second Measure, BSM) 데이터를 인용한 BofA 분석가들은 테무의 미국 내 매출 성장률이 8월에 전년 대비 37%로 둔화되었으며, 이는 7월의 45%에서 하락한 수치로, 2023년 2분기 기록한 99%의 성장률에 비해 크게 낮아졌다고 전했다.

이번 둔화는 2023년 테무의 시장 점유율이 크게 증가한 이후 나타난 것이다.

BofA 분석가들은 이번 둔화가 전년 대비 어려운 비교와 매출 정체에 기인한다고 분석하며, 2024년 첫 7개월 동안 테무의 아마존(Amazon, NASDAQ) 대비 시장 점유율이 약 3%로 안정화되었다고 설명했다.

그러나 8월에는 시장 점유율이 40bp(기준점) 소폭 증가하여 3.4%를 기록했다. 그럼에도 불구하고, 센서 타워(Sensor Tower) 데이터에 따르면 테무의 일일 활성 사용자(DAU)는 8월에 전년 대비 17% 감소했다.

BofA는 “BSM 데이터에 따르면 2024년 첫 7개월 동안 테무의 절대 매출액이 아마존 대비 약 3%에서 정체되었으나, 8월에는 40bp 증가하여 3.4%를 기록했다”고 밝혔다.

또한, 보고서는 테무의 모회사인 핀둬둬(Pinduoduo, NASDAQ)의 코멘트를 강조하며, "높은 매출 성장률은 지속 가능하지 않다"고 언급하고, 저가에서 품질로의 전환과 글로벌 경쟁 심화 등의 새로운 도전에 직면했다고 전했다.

핀둬둬는 이러한 도전에 대응하기 위해 더 높은 품질의 판매자를 지원하고, "부적격 판매자"를 플랫폼에서 제거하는 조치를 취하고 있다고 밝혔다.

테무의 성장 둔화가 미국 전자상거래 업계에 미치는 영향은 제한적일 수 있지만, BofA 분석가들은 메타(Meta, NASDAQ)와 같은 온라인 광고업체들이 약간의 역풍을 맞을 수 있다고 경고했다.

메타의 매출 중 10%가 중국 기반 광고주에서 발생하는 만큼, 테무와 쉬인(Shein) 같은 기업들의 광고비 감소는 소폭의 도전 과제가 될 수 있지만, 더 광범위한 감소가 있어야 큰 영향을 미칠 것이라고 보고서는 밝혔다.